北京，2015年(nian)(nian)1月(yue) 27日 — 2014年(nian)(nian)全年(nian)(nian)中(zhong)国智能(neng)(neng)终端（即 PC、平板电(dian)脑和智能(neng)(neng)手机的合(he)称(cheng)）出货量(liang)为5.1亿(yi)台(tai)/部(bu)，同(tong)比(bi)增长(zhang)16.2%。其中(zhong)PC 出货量(liang)为6102万台(tai)，同(tong)比(bi)下降5.5%；平板电(dian)脑出货量(liang)为2786万台(tai)，同(tong)比(bi)增长(zhang)7.5% ；智能(neng)(neng)手机出货量(liang)为4.2亿(yi)部(bu)，同(tong)比(bi)增长(zhang)20.9%。IDC预测2015年(nian)(nian)中(zhong)国智能(neng)(neng)终端出货量(liang)将(jiang)达(da)到5.4亿(yi)台(tai)/部(bu)，同(tong)比(bi)增速将(jiang)有所放缓。
IDC中(zhong)国研究运营中(zhong)心分析师牧晨认为(wei)(wei)：“2014年是中(zhong)国智能终端产(chan)品高速融合的(de)一(yi)年，产(chan)品向低(di)级别城(cheng)市的(de)渗透、产(chan)品渠道格(ge)局的(de)变化、智能手机和平板(ban)电脑对PC的(de)冲击等(deng)元素，都在2014 年发生(sheng)着有史以来最(zui)为(wei)(wei)剧烈的(de)反应。”
虽(sui)然中国(guo)智能终(zhong)端(duan)整(zheng)体市场(chang)(chang)增速将有所(suo)放缓，但区(qu)(qu)域(yu)市场(chang)(chang)、不同(tong)级别城市市场(chang)(chang)以(yi)及不同(tong)产品、不同(tong)渠道之间(jian)将发生怎样(yang)的变化？应对这些(xie)(xie)变化需(xu)要把(ba)握(wo)住(zhu)哪些(xie)(xie)趋势(shi)？针对这些(xie)(xie)问题(ti)，IDC对2015年中国(guo)智能终(zhong)端(duan)市场(chang)(chang)的区(qu)(qu)域(yu)特(te)点(dian)做出了(le)以(yi)下十个方面的展(zhan)望：
1.PC在1-3级城市(shi)将率(lv)先回暖
近两年PC受到(dao)智能手机(ji)(ji)和(he)平(ping)板电(dian)脑(nao)的(de)(de)(de)(de)冲击，主(zhu)要体现(xian)(xian)在(zai)人们对移(yi)动互联的(de)(de)(de)(de)需求大(da)大(da)刺(ci)激了(le)智能手机(ji)(ji)和(he)平(ping)板电(dian)脑(nao)的(de)(de)(de)(de)销(xiao)量，而PC却没有扮演好移(yi)动互联时代下的(de)(de)(de)(de)角色(se)，消费者(zhe)的(de)(de)(de)(de)换机(ji)(ji)周期无疑被拉长(zhang)。日前，微(wei)软已经正式发布(bu)Windows10，这(zhei)款(kuan)被宣传为(wei)可(ke)在(zai) PC、平(ping)板电(dian)脑(nao)、智能手机(ji)(ji)及一切想得到(dao)的(de)(de)(de)(de)设备(bei)上通(tong)用的(de)(de)(de)(de)版本,尤其是1-3级(ji)城市(shi)市(shi)场中的(de)(de)(de)(de)企业用户及追求互联互通(tong)的(de)(de)(de)(de)个(ge)人消费者(zhe)，苦苦硬撑的(de)(de)(de)(de)硬件(jian)厂商将等来之前积聚的(de)(de)(de)(de)换机(ji)(ji)需求的(de)(de)(de)(de)兑现(xian)(xian)式回暖。
2.智能手机(ji)下(xia)沉速(su)度将放缓
近些年(nian)(nian)运营商对智(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)能手机的大力补贴和厂(chang)商在(zai)中低端产品的激(ji)烈竞争，推动了(le)智(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)能手机的普及(ji)。2014年(nian)(nian)中国智(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)能手机在(zai)4-6级城市的出(chu)货量(liang)达到2.5亿部，同比增(zeng)(zeng)长(zhang)超过25%。但(dan)随着智(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)能手机的发展趋(qu)于饱和,4-6级 市场无疑也(ye)将面临从增(zeng)(zeng)量(liang)市场向替(ti)换(huan)市场转(zhuan)变的问题，也(ye)许(xu)这种(zhong)转(zhuan)变不(bu)会(hui)那么明显(xian)，但(dan)市场终(zhong)究不(bu)会(hui)再次(ci)出(chu)现之(zhi)前的爆(bao)发式增(zeng)(zeng)长(zhang)。IDC预计2015年(nian)(nian)智(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)能手机在(zai)4-6级城市的出(chu)货量(liang)增(zeng)(zeng)速将降(jiang)至个位数。
3.低级别(bie)城市(shi)平板电脑市(shi)场将面临(lin)巨(ju)大挑战
平板电(dian)脑市(shi)(shi)(shi)(shi)场(chang)在经(jing)历了3年(nian)的(de)(de)(de)高速(su)增(zeng)(zeng)长(zhang)之后，于2014年(nian)回归理性，出货(huo)量同(tong)比增(zeng)(zeng)幅从2013年(nian)的(de)(de)(de)86.9%降至(zhi)2014年(nian)的(de)(de)(de)7.3%。这(zhei)其(qi)(qi)(qi)中的(de)(de)(de)因素(su)是多方面的(de)(de)(de)，其(qi)(qi)(qi)中一个重要(yao)原因是Phablet（即5.5至(zhi)6.99寸的(de)(de)(de)智能手机）的(de)(de)(de)快速(su)成长(zhang)，随着(zhe) Phablet的(de)(de)(de)价(jia)格不(bu)断走低，其(qi)(qi)(qi)对(dui)4-6级城市(shi)(shi)(shi)(shi)消费者的(de)(de)(de)吸引力(li)将(jiang)进(jin)一步增(zeng)(zeng)强。与此(ci)同(tong)时(shi),平板电(dian)脑厂商急于扭转行业增(zeng)(zeng)幅急速(su)下滑(hua)，必将(jiang)把产(chan)品研发(fa)更(geng)多的(de)(de)(de)投(tou)入在1-3级城市(shi)(shi)(shi)(shi)的(de)(de)(de)更(geng)多受众群的(de)(de)(de)商用(yong)市(shi)(shi)(shi)(shi)场(chang)及(ji)智能家居(ju)市(shi)(shi)(shi)(shi)场(chang)，这(zhei)样4-6级市(shi)(shi)(shi)(shi)场(chang)无疑将(jiang)面临更(geng)大的(de)(de)(de)挑战。怎样在充满低价(jia)战略的(de)(de)(de)市(shi)(shi)(shi)(shi)场(chang)中生存是厂商和渠(qu)道都不(bu)得不(bu)面对(dui)的(de)(de)(de)问题。
4.西部(bu)(bu)地区智能手机出(chu)货量将(jiang)突破8000万部(bu)(bu)
西(xi)(xi)部(bu)地区长(zhang)期以来(lai)(lai)一直被看好，主要原因是政策(ce)的(de)(de)支持及西(xi)(xi)部(bu)地区城(cheng)镇化(hua)(hua)水平(ping)比较(jiao)低，而城(cheng)镇化(hua)(hua)作为未(wei)来(lai)(lai)拉动(dong)中国经济增长(zhang)的(de)(de)重(zhong)要动(dong)力，仍将(jiang)发挥重(zhong)要作用。在(zai)(zai)西(xi)(xi)部(bu)地区城(cheng)镇化(hua)(hua)的(de)(de)快速(su)(su)发展(zhan)阶段，智能手(shou)机也将(jiang)迎来(lai)(lai)加速(su)(su)渗透普及的(de)(de)良机，因此，IDC认为在(zai)(zai)未(wei)来(lai)(lai)的(de)(de)1-2年，西(xi)(xi)部(bu)地区智能手(shou)机的(de)(de)增速(su)(su)将(jiang)超过(guo)两位数。
5.中部地区(qu)智能(neng)终端(duan)出(chu)货量(liang)将(jiang)保持两位数增(zeng)长
中部地区南(nan)邻珠三角，东接长(zhang)三角，西靠(kao)快速(su)(su)发(fa)展的(de)大西部，在宏观政策区域空间布(bu)局(ju)的(de)演变中处于(yu)发(fa)展的(de)优势(shi)地位，可以说既能(neng)享受(shou)到城镇化(hua)进程(cheng)中智能(neng)终端普及渗透的(de)高(gao)速(su)(su)增长(zhang)，也能(neng)感受(shou)到发(fa)达城市换机需求带(dai)来的(de)PC回(hui)暖，因此，IDC预计中部地区2015年智能(neng)终端将继续(xu)保持两位数的(de)增长(zhang)。
6.北部地区(qu)市场发展(zhan)进入“新常态”
北(bei)部(bu)地区从人(ren)口数量(liang)(liang)、经济总量(liang)(liang)及(ji)智能终端(duan)市场规模方面来看，都是比(bi)重(zhong)(zhong)大(da)的(de)一个地区，未来该区域的(de)发展态势将和(he)(he)中国整体市场基本保持一致。此外，从经济结构分(fen)析(xi)，北(bei)部(bu)地区是重(zhong)(zhong)要的(de)装备制(zhi)造(zao)业和(he)(he)能源(yuan)原(yuan)材(cai)料的(de)产业基地，工业增(zeng)速(su)和(he)(he)投资增(zeng)速(su)严重(zhong)(zhong)下滑，消费代(dai)替投资成为拉动(dong)GDP的(de)主要力量(liang)(liang)，在发展动(dong)力上科技创(chuang)新成为新的(de)增(zeng)长点，这(zhei)些因素使得北(bei)部(bu)地区智能终端(duan)市场的(de)发展将随着宏观经济的(de)步伐(fa)进入平稳发展的(de)阶段(duan)。
7.华南(nan)地区平板电脑出货量将突破600万台
智能手机在(zai)华(hua)南(nan)地(di)区(qu)4-6级城市甚至乡(xiang)镇市场(chang)(chang)的迅速(su)普及，使得4-6级市场(chang)(chang)拥有(you)更多习惯于触控体(ti)验的用户，他们已经成(cheng)为(wei)平(ping)板(ban)电脑市场(chang)(chang)巨(ju)大的潜在(zai)消(xiao)费群体(ti)。IDC预计华(hua)南(nan)地(di)区(qu)2015年消(xiao)费平(ping)板(ban)电脑市场(chang)(chang)增速(su)，从而带动华(hua)南(nan)地(di)区(qu)平(ping)板(ban)电脑整(zheng)体(ti)出(chu)货量突破 600万部(bu)。
8.华东(dong)地区(qu)商用平板电脑(nao)增速(su)
华东地(di)区(qu)(qu)已经步入服(fu)(fu)务(wu)业主导型(xing)经济发(fa)展阶段，服(fu)(fu)务(wu)业已经取代(dai)工业成(cheng)为东部沿海地(di)区(qu)(qu)经济发(fa)展的(de)最重要(yao)力量。商(shang)用(yong)平(ping)板电脑(nao)的(de)便(bian)捷性将在日(ri)益集约(yue)化和(he)规范化发(fa)展的(de)服(fu)(fu)务(wu)业领域(yu)获(huo)得认(ren)可(ke)。IDC预计华东地(di)区(qu)(qu)2015年商(shang)用(yong)平(ping)板电脑(nao)出(chu)货量将超过230万部，同比增速将达(da)到17% 。
9.不同级别城市产(chan)品融合(he)趋势各异
中国智能终(zhong)端(duan)产品伴随(sui)着(zhe)消(xiao)费者消(xiao)费习(xi)惯的变(bian)化(hua)，已(yi)进入产品结(jie)构调整(zheng)的深(shen)入期(qi)。在发达(da)城(cheng)市地区(qu)，可穿戴设备和智能家居市场(chang)成长将(jiang)驱动(dong)智能终(zhong)端(duan)产品的进一(yi)步融合，同时(shi)也将(jiang)使(shi)移动(dong)生态(tai)系(xi)统的竞争进一(yi)步加剧。
10.不(bu)同级(ji)别城市渠道优(you)势(shi)各(ge)异
中(zhong)国智(zhi)能终端电(dian)商(shang)渠道出货量增(zeng)速已出现放(fang)缓，但(dan)不(bu)(bu)同级别(bie)城市(shi)表(biao)现出的趋势又不(bu)(bu)尽相(xiang)同，其中(zhong)，城市(shi)电(dian)商(shang)已占(zhan)据强(qiang)势地位，低(di)级别(bie)城市(shi)甚(shen)至农村市(shi)场(chang)在物(wu)流设施(shi)和互联(lian)网(wang)支付体(ti)系的不(bu)(bu)断改善(shan)下(xia)，必(bi)将成(cheng)为电(dian)商(shang)激烈竞争的新(xin)战场(chang)。
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